Mensagem de 07 Dez:
(...) Esta mensagem não foi combinada
com a Jana de Paula e já vou pedindo desculpas a ela pela
"abelhudagem". :-) (...)
(...)
O Google me ajuda na pesquisa através do seu "Serviço
de Alertas": estou inscrito
gratuitamente para receber notícias sobre WiMAX em inglês e português.
Os "Alertas" vão chegando como mensagens, contendo o título da matéria e o
correspondente hiperlink (inclusive o do "arquivo ou cache" quando
disponível).
O
e-Thesis tranformou-se hoje num site
semi-especializado em WiMAX e há muito conteúdo sendo publicado a todo
momento.
No entanto, recebo "Alertas do Google" de "tudo que é fonte" menos do
e-Thesis! :-)
Alguém poderia ajudar a explicar este "fenônimo"? :-)
Será alguma configuração indevida ou "faltante" das "meta tags" das páginas do
e-Thesis?
Será preciso pagar para ser inserido no "Alerta"?
Acabo de visitar o e-Thesis e anoto esta
matéria do dia 4 Dez:
WiMAX: DNA de 4G, em plena 3G
Pesquiso no Google pelo título e já está lá.
Mas não foi incluído no "Alerta".
Alguma orientação genérica sobre
configuração de web-páginas para facilitar a localização pelos sites de busca?
Links que tragam dicas sobre o tema?
Este é um assunto que certamente interessa a
muitos, senão a todos!
Já li esta afirmação, ainda exagerada, mas que logo poderá se tornar realidade
(pelo menos na área dos negócios):
- Se você não está na web... você não existe! :-)
Eu acrescentaria: não basta estar na web, é preciso ser localizado pelos sites
de busca! E pelo "Alerta", sô! :-))
(...)
Klever Kolberg já pilotou motos e caminhões pelo deserto africano no Rali
Dacar. Enfrentou bancos de areia, abismos, escorpiões, ameaças de
guerrilheiros. Hoje, ele é chefe da equipe Mitsubishi no Dacar e dá palestras
motivacionais para empresas contando sua experiência. E é justamente como
palestrante que Kolberg, 46 anos, encontrou um novo deserto do Saara.
Como aparecer à frente de sua concorrência na lista de resultados do Google,
do Yahoo!, do Live Search e companhia?
“Eu mesmo comecei a aprimorar meu site na marra, mas não consegui avançar
sozinho”, diz Kolberg. O piloto decidiu procurar especialistas na área e, no
início do ano, contratou a agência PictureWeb.
Trabalhando as palavras-chave no site, ele afirma ter obtido um crescimento de
1 000% nas visitas.
Assim como aconteceu com Kolberg, o SEO (Search Engine Optimization) é a chave
para chegar ao pódio da busca orgânica — a primeira página de resultados, sem
contar o link patrocinado, que é pago.
Alguns dos pontos centrais do SEO estão nas questões de programação, nas tags
e nas metatags. Mas não é só isso.
A iniciativa envolve também um lado mais estrategista. “Tudo depende do
objetivo da empresa. Algumas querem visitas, outras querem vender. Dá para
fazer os dois, mas são ações diferentes”, diz Steven Sudré, sócio-diretor da
agência Brane, especializada em otimização de sites e marketing de internet.
Uma das estratégias adotadas pelas empresas para se destacar nos resultados de
busca é investir no relacionamento com outros sites e blogs para que façam
referência a sua página. É o caso da indústria farmacêutica Roche, que oferece
conteúdo a associações médicas. O desafio da Roche na internet é ainda mais
complicado porque a lei brasileira veta o marketing de vários remédios ao
público e, às vezes, até mesmo ao médico.
Como não podia fazer um site sobre seu medicamento para acne, no ano passado a
empresa criou o portal para adolescentes Cucas, com informações sobre a
doença. A Roche fez uma pesquisa para medir o retorno: dos adolescentes que
visitaram o médico, 19% o fizeram depois de consultar o Cucas, enquanto o
marketing direto foi responsável por apenas 3%.
O site está no topo da busca orgânica da palavra “cucas”, e os vídeos da
campanha no YouTube alavancaram o tráfego em 340%. A matriz da Roche elegeu o
Brasil como benchmark de boas práticas de marketing online. “É um trabalho de
construir alicerces.
O SEO engloba uma série de técnicas para que o site seja todo relevante para o
internauta”, diz Ronizia Moura, gerente de e-marketing da Roche para a América
Latina.
A lógica do PageRank
Afinal, quais são as boas práticas?
No Google, é justamente onde entra o elemento mágico da busca, o PageRank.
É um conjunto de algoritmos criado pelos fundadores do Google ainda na
Universidade de Stanford, na Califórnia, para classificar a importância de uma
página para o motor de busca. Quanto mais visitas e conteúdo relevante
relacionado à palavra-chave procurada, melhor o PageRank. Os links do site
citados em outras páginas equivalem a votos que aumentam o PageRank, e as
citações em páginas mais relevantes dão votos de maior peso na nota.
Os web crawlers (robôs que varrem as páginas e as classificam por relevância),
ou spiders, são programas-robô que varrem a rede sem parar, localizando novas
páginas e sites, e voltam constantemente a elas para checar mudanças que
alterem sua relevância.
Os crawlers lêem o título da página, verificam o código-fonte, procuram as
metatags (elementos em código HTML ou XML usados para criar metadados em
páginas web), verificam a exatidão dos links de páginas para navegar no mesmo
site e a existência de links em outros sites que citam a página em questão.
Páginas divididas em muitos frames, ou com conteúdo em Flash e PDF,
praticamente não são lidas pelos crawlers e abandonadas ao limbo. No fim das
milhares de contas feitas pelo algoritmo, sai uma notinha de um a dez. Ela
determina a posição da página no resultado da busca.
Complicado, não? Uma regra resume tudo: “Se você tem algo a dizer, faça isso
na primeira página”, diz Felix Ximenes, diretor de comunicação do Google
Brasil. Além disso, o Google muda constantemente o crawler, alterando as
regras para o PageRank — e deixam os programadores malucos. “Se não fizéssemos
mudanças contínuas, hoje o Google seria inútil.”
Palavras combinadas
Com tantas empresas querendo aparecer bem na busca orgânica, as agências
digitais encontraram um novo nicho: os serviços de SEO.
Uma das táticas usadas por elas é integrar campanhas online e offline (filmes
de TV e anúncios de revista) para explorar melhor as palavras-chave que serão
reforçadas no site. Com isso, os profissionais especializados em SEO também
estão em alta. “Há casos em que o tráfego originado em SEO chega a representar
50% da audiência do site. Profissionais que conseguem esse resultado são
disputadíssimos pelo mercado”, diz André Izay, diretor-geral do Yahoo! Search
Marketing no Brasil.
Às vezes, há mais de uma agência envolvida no trabalho. A montadora francesa
Peugeot contratou a MediaContacts para definir a estratégia SEO e a Agência
Interativa para construir o site. “As discussões com as agências levam horas”,
diz Rogério Freire Santos, coordenador-geral de internet da Peugeot do Brasil.
Como “carro” é uma busca tão trivial que os resultados são tão genéricos, a
tática foi usar combinações como “carro condição especial” ou “taxa de juros
carro”. Além disso, agência digital e cliente monitoram a concorrência. “Se
eles fazem uma manobra, temos que contra-atacar”, diz Santos.
A média de visitantes únicos diários passou de 10 mil em 2007 para 15 mil em
2008, depois que o SEO começou na Peugeot, em junho de 2007. Em setembro, foi
medida a taxa de internautas que chegam ao site a partir de buscadores: 30%.
“Se isso ajuda a vender carros? Sim. O investimento vale, mas não é tangível,
estamos falando em branding”, diz Santos.
A confecção de moda íntima Puket, com centenas de concorrentes, fortalece a
imagem descontraída de suas peças usando combinações de palavras como “meia
divertida” e “calcinha irreverente”. Mas isso não basta, pois outros sites
fazem SEO, e a Puket nem sempre figura na primeira página de resultados.
Então, a solução foi reforçar a expressão “Tá Chato!”, mote dos filmes de sua
campanha publicitária. “Preciso entender o que minha cliente procura. E o
principal valor está na palavra, que precisa ter um elo emocional com a
consumidora”, diz Claudio Bobrow, diretor-executivo da Puket.
Construção de marca hoje é impensável sem a internet. A S.O.S Computadores
adquiriu a escola de idiomas Real Time e a relançou no mercado concorrido de
franquias. “Como íamos fazer um site novo, usamos SEO já na concepção”, diz
Roberto Masinelli, gerente de marketing do grupo S.O.S. No ar desde julho, o
site começou com 726 visitas mensais e chegou a 2 435 em setembro, e já foram
fechados cinco contratos de franquia. Agora, a empresa mira o trabalho de SEO
no site.
Nada como ser relevante
Como a relevância do conteúdo fala alto no PageRank, quem é referência em sua
área aparece bem naturalmente. Como a Fundação Getulio Vargas (FGV) que, além
de oferecer alguns dos cursos de administração mais prestigiados do Brasil, é
citada diariamente na mídia on e offline por seus índices econômicos. Seus
sites têm 915 mil visitantes únicos por mês. “Já somos bem ranqueados. Mas
contratamos uma pessoa para começar a trabalhar em SEO e SEM”, diz Marcos
Henrique Facó, superintendente de comunicação e marketing da FGV.
Um dos erros em SEO que a FGV identificou em sua estratégia foi o de
direcionar o resultado de buscas como “vestibular de administração” para a
página inicial, em vez de ir direto ao ponto. “É um erro que muitas empresas
brasileiras cometem. O usuário clica e clica até achar o que precisa. Ainda
cometemos esse erro e agora vamos reverter.” A fundação espera aumentar a taxa
de 20% de vestibulandos que chegaram à página de inscrições vindos do Google,
no último vestibular. E dos 7 mil alunos da FGV Online, parte deles residentes
na África, EUA e Europa, 30% chegaram à página da instituição via Google.
QUAL É A NOTA?
Tanto SEO, tanto código, e no fim, tudo pode dar em nada. Para ser prático,
verifique o PageRank de sua página, usando programas freeware como o PaRaMeter
(http://info.abril.com.br/download/5478.shtml).
Ele dispensa a instalação do Google Toolbar e guarda as informações de modo a
construir o gráfico da evolução do PageRank ao longo do tempo.
NÃO FAÇA ISSO!
Há vários truques que os buscadores banem sem dó. Confira alguns deles:
CONTEÚDO DISCORDANTE
A página se chama “Como ganhar dinheiro” mas pertence ao site de uma empresa
de crédito
CONTEÚDO DUPLICADO
Páginas iguais, URLs diferentes
ENTRADA EM EXCESSO
Usar programas que automatizam o pedido de indexação da página
FÁBRICAS DE LINKS
Vários sites com vários links apontando para eles próprios
REPETIÇÃO DE PALAVRAS
Para saturar os web crawlers
TEXTO INVISÍVEL
Palavras repetidas com a mesma cor do fundo de página
PÁGINA MANTO
Mostra para o buscador uma página diferente da que aparece no navegador usando
o IP do internauta
PÁGINA DOORWAY
O mesmo que a página manto, só que usa JavaScript e cliques para enganar o
internauta